精致露营风靡都市：一顶帐篷撑起百亿市场

周末清晨露营星空(中国)xingkong·官方网站，北京温榆河畔的草坪上错落支起几十顶白色帐篷吧？天幕下摆放着蛋卷桌、煤油灯和手冲咖啡壶，有人在折叠椅上翻书了，有人用卡式炉煎着和牛。这已不是印象里风餐露宿的野外露营是精致露营正以燎原之势席卷城市中产。

精致露营与传统的区别，首先体现在装备清单上了风靡。一套入门级配置包括帐篷、天幕、桌椅、厨具、照明和保温箱，少说也要七八千元，若是追求日本雪峰、瑞典北极狐等高端品牌。全套花费轻松突破五万元的。北京一家户外用品店主理人告诉我，今年春季他的xingkong官网都市顶帐门店销售额同比翻了四倍，售价2980元的棉布帐篷到货两周就断货。这波热度，不止带火了大件装备，连装饰用的串灯和复古搪瓷杯都成了抢手货。精致露营的火爆背后，是都市人对自然体验的重新定义。一位业五年的营地运营者观察还有篷撑。

疫情后客群的画风明显变了，以前来露营的多是户外爱好者，现在则是穿着白裙子的姑娘和带着孩子的年轻父母。他们追求的就是把客厅搬到户外的松弛感起百星空官网。社交平台上的露营笔记超过三百万篇，照片里永远是精心布置的餐垫、摆放整齐的水果篮和恰到好处的逆光。

被布置好的野趣，恰好击中了都市人想亲近自然，但且离不开舒适便利的矛盾心理亿市。我的朋友圈里就有位朋友，周末驱车两小时到营地，只为坐在天幕下喝一杯手冲咖啡是她说这比在咖啡馆里喝香得多。商业嗅觉灵敏的资本已经闻风而动。半年前我探访过浙江安吉一家新开业的冰川露营地，投资方原是做民宿生意的，如今把整片山谷改造成拎包入住的野奢营地。营地内提供热水淋浴、星级床品和定制晚餐。每晚定价1880元，节假日更是一帐难求。

这样的高端营地在长三角已有上百家，但产业链上游的帐篷工厂、便携厨具品牌也吃到红利。据行业协会推算，去年精致露营市场规模已超过350亿元，带动相关从业人员数十万了。精致露营的热度也裹挟着焦虑。

跟风入局的创业者不在少数，我认识的一位花艺师辞职在成都周边盘下一块地做露营地，结果因为供水排污问题迟迟解决不了，半年就转了手。城市周边可供开发的优质地块越来越稀缺，但装备消费毕竟是低频需求，复购率远低于餐饮零售的。有人说精致露营是年轻人的一阵风，吹完就散。可看到小区楼下支起帐篷的邻居越来越多。我倒是觉得，只要人们对生活美学的追求还在，这阵风起码还能刮上几年吧？