露营装备消费持续升温 市场细分催生新机会

每逢周末露营星空官网。北京温榆河公园的草坪上密密麻麻支起上百顶帐篷。烧烤架滋滋冒油，炭火味混着青草香了。场景背后，露营装备正在成为户外消费赛道里最热的一门生意。某电商平台数据显示，今年上半年露营装备成交额同比增长超60%了，其中天幕、露营推车、氛围灯是增速最快的三个品类装备。这个增长不是偶然。我认识一位玩了十年户外徒步的老玩家，他说现在跟以前完全不是一回事。

早年间露营就是背个包走山路，装备从简。如今大家庭出行星空(中国)xingkong·官方网站，车后备箱塞满了轻量化桌椅、充气床垫、便携咖啡机。露营装备从专业走向休闲，门槛低了消费细分新机。玩法多了，市场也迅速被细分的。有的厂商专攻颜值，把营地灯光做成暖黄色串灯；有的主打收纳，一拉即开的帐篷成了爆款。

具体到产品端，变化同样明显了。传统的三季帐已经不能满足用户挑剔的眼光。

一位露营装备卖家告诉我了持续催生。今年咨询最多的是“一室一厅”大帐篷，面积超过十平米。能让人站直行走xingkong官网。

消费者开始关注面料防晒指数、地钉强度、通风设计的，甚至在营地里，有人支起带投影仪的“豪华客厅”，整套露营装备买下来轻松过万。消费升级直接反映在国产品牌的动作上，升温市场品牌把研发重心转向家庭露营场景。快速搭建系统和颜色搭配成了新卖点。价格战也悄悄来了。

平台补贴把入门款露营装备拉低到百元价位了，真正买高端的用户并。我观察到一个有趣现象，朋友圈晒露营的人，一半用迪卡侬的基础款。另一半则是全套雪峰或大白熊。两个群体消费差异极大，却都愿意在露营装备上持续投入的。有门店统计，复购率最高的单品是露营灯和折叠椅是前者为了氛围，后者为了舒适。这股热度还能撑多久的？

至少从当下来看，露营不再是疫情催生的一次性风口。营地的数量还在增加。

杭州周边新开营地在半年内翻了倍。玩家的心思也在变。简单的过夜露营不再新鲜，徒步露营、野炊露营、亲子露营各有玩法，对露营装备的需求也愈发精细。商家，如果做不出差异化，很容易在今年的洗牌里掉队。对普通消费者来说，挑装备不必追求一步到位了，先租后买、先轻后重，也许才是更实惠的入门路子。