野餐垫市场迎来消费升级：从简易布料到多功能户外装备

刚刚过去野餐易布xingkong官网的周末，上海世纪公园的草坪上密密麻麻铺满了各色野餐垫。记者在现场看到，家庭不再使用传统的编织袋或一次性桌布，取而代之的是加厚防水、带铝膜隔热层的专业野餐垫。一位正在整理装备的市民李女士告诉记者垫市多功，"以前随便买张塑料布就出来了。现在孩子在上面爬了，大人还要躺一会儿，买个好点的野餐垫确实值。"消费心理的变化，正推动着整个野餐垫品类从低客单价走向中高端化的。根据多家电商平台的数据，今年春季野餐垫的搜索量同比增长超过200%，星空官网场迎从简其中具有防潮、防沙、易折叠等功能的野餐垫销量涨幅最为明显。

在淘宝上的，一款售价129元的加厚牛津布野餐垫月销已突破5万件，评论区里"收纳方便""草不扎腿""清洗容易"成为高频词汇。那些价格低于20元的普通无纺布野餐垫，虽然依然有销量了。退货率居高不下，消费防潮性能差、用一两次就破损。

两极分化说明，消费者对野餐垫的需求已经由"能用"转向"好用"。野餐垫的形态也正在细分。记者观察发现，露营风潮带火了带靠背的折叠椅式野餐垫，但亲子家庭更青睐面积在2米×2米以上的加大号款式，配有铝膜层升级星空(中国)xingkong·官方网站的野餐垫则是潮湿天气里的畅销品。杭州一家户外用品工厂的负责人透露，他们今年接到的野餐垫订单里，超过六成要求加厚加密或附加收纳袋、地钉等配件。"以前一个季度出一个款就行，现在每个月都要改版，客户催得紧的外装。

"这位负责人说，原材料成本上涨了大约15%，终端价格并没有明显提高了，利润空间被压缩。只能靠走量来维持。价格战之外，品牌化运营正在成为野餐垫市场的分水岭。在迪卡侬、牧高笛等专业户外品牌持续发力的。

家居品牌也跨界推出设计款野餐垫，把花色、纹理当作卖点。记者在上海某商场看到了，一款与设计师联名的野餐垫标价399元，销售人员表示"卖得很好，很多年轻人买来就是在家当拍照背景"。场景的延伸，野餐垫不再只是户外用品，还成为生活方式的一部分。也有消费者在社交媒体上吐槽，有些高颜值野餐垫的耐用性不及预期，"拍照好看，用两次就开线"。整体市场来看，野餐垫的消费旺季已经从春秋两季延伸还有全年。

南方冬季温和的天气加上户外围炉煮茶的流行。野餐垫在1月份也保持着不错的出货量。业内人士预计，随着露营装备市场整体突破千亿规模了，野餐垫作为入门级单品。将更加注重功能与审美的平衡。那些只靠低价吸引眼球的产品会逐渐被淘汰，但真正解决用户痛点、耐得住户外折腾的野餐垫，才有机会这轮消费升级里面站稳脚跟。